家庭用乳製品で販売攻勢 首都圏で過去最大の広告宣伝 よつ葉乳業
テレビＣＭなどの広告宣伝を強化し、販売キャンペーンを展開するヨーグルト、バターなどの新商品群
【札幌】よつ葉乳業は秋の新製品の投入とともに、首都圏などで過去最大規模のテレビＣＭを展開し、販売攻勢を仕掛けている。１日に発売した新商品「北海道バターミルクヨーグルト・レアチーズ仕立て」とリニューアル商品「北海道濃厚ヨーグルト」で集中的に広告宣伝活動を展開し、ブランドの向上と家庭用乳製品の拡販に結び付ける。
９月２８日に開いた新製品説明会で示したマーケティング戦略によると、テレビＣＭは首都圏で過去最多の３４００ＧＲＰ（延べ視聴率＝一定期間に流したＣＭ１本ごとの視聴率の合計）、道内で１８００ＧＲＰを投下。首都圏の私鉄各線での交通広告なども展開する。いずれも１０月末まで。
商品はヨーグルト、バターなどで新商品やリニューアル商品、期間限定商品を用意。「レアチーズ仕立て」はデザートのような味と食感に、「濃厚ヨーグルト」は道産クリームを増やして滑らかに仕上げた。
「北海道のむヨーグルト」と「北海道濃厚ヨーグルト」には、昨年好評だった「国産みかん＆ゆず」を期間限定品として再設定。「ぬりやすいよつ葉バター＆ひまわりオイル」はホイップ加工で商品力を高めた上で、「パンにおいしいよつ葉バター」シリーズに加えた。
「北海道十勝１００ ３種のチーズ」シリーズは、「濃厚コク旨（うま）ブレンド」と「贅沢（ぜいたく）モッツァレラブレンド」の２種類で内容量を２０～３０グラム増量し、来年３月末までキャンペーンを展開する。（奥野秀康）
