「豚丼振興局」名乗り食の十勝売り込み 振興局
「とかち豚丼振興局」の係長に任命されるぶたどんまん（昨年８月、とかちぶた祭りで）
十勝総合振興局（橋本博行局長）は６月から、「とかち豚丼振興局」を名乗り、「食の拠点」としての十勝のＰＲ活動を始める。「組織名を改称した」という仮想の下、職員が名刺を作成する他、豚丼のイメージキャラクター「ぶたどんまん」を係長に任命し、豚丼を先頭に十勝のおいしい食の認知度アップを狙う。
同局は今年度から独自組織「とかち食推進室」を設置し、「食」を軸とした地域振興に力を入れている。予算をかけず、職員の知恵と工夫で取り組む道の「赤レンガチャレンジ事業」に登録し、「“とかち豚丼”応援キャンペーン」として事業を展開する。
５月中旬に橋本局長が記者会見で「改称」を発表する予定。その席でぶたどんまんを「新職員」として紹介し、係長の辞令を交付する。６月１日にはキャンペーンのホームページも開設。橋本局長ら幹部職員と同室職員を中心に「豚丼振興局」の名刺を持ち、来勝者や管外イベントなどでの十勝のＰＲに活用する。
ぶたどんまんは、昨年８月に帯広青年会議所（帯広ＪＣ）を中心に開催した「とかちぶた祭り」で披露されたキャラクター。今後「振興局員」としても管内外のイベントなどで活躍することになる。
自治体の「改名」による観光ＰＲは、香川県が２０１１年から「うどん県」を名乗っているのが有名。ＪＲ高松駅が愛称を「さぬき高松うどん駅」としたり、県内自治体も特産品にちなんだ名前に改名したりと、地域全体で盛り上がる成功例とされている。
職員の提案を「面白いからやろう」と採用した橋本局長は、「遊び心を持ちながら、楽しみの要素も入れて十勝を売り込みたい。豚丼だけを応援するわけでなく、十勝の食文化を代表する豚丼のインパクトで、全国に『食の十勝』を印象づけたい」と話している。
（小林祐己）
