スーパー・ハピオがＰＢブランド 音更
ハピオフーズのロゴマーク
【音更】ＪＡ木野（清都善章組合長）が運営するスーパー「ハピオ」（町木野大通西７、石田晴久店長）は、プライベートブランド（ＰＢ）「ＨＡＰＩＯ ＦＯＯＤＳ」（ハピオフーズ）を新設した。第１弾として１２月、帯広のブランド牛「豊西牛」を使ったビーフカレー（レトルト商品）の販売を始める。
「十勝の豊かな食生活を応援するハピオ」がコンセプト。ロゴマークにはハピオの英語表記の「Ｈ」「Ｐ」「Ｏ」の３文字を使い、食卓を囲む椅子をイメージした。食をイメージするフォークとスプーンもあしらった。
第１弾として売り出すのは「十勝ビーフカレー」（２００グラム、５４０円）。ハピオと取引があるトヨニシファーム（帯広）の豊西牛を使用したカレーで、パッケージにロゴマークを表記する。同店のほか、新千歳空港内の土産店での販売も検討している。
今後、ＪＡ木野が生産するブロッコリーやホワイトコーン、長ネギなどを使った加工品の開発を進め、順次ＰＢ商品を増やしていきたい考え。
町内の木野地区はスーパーがひしめく激戦地で、来年秋にはマックスバリュの出店も計画されている。
光澤啓幸店舗課長は「他店との差別化を図り、ハピオならではのおいしいものをＰＲしていく。新規客層の掘り起こしにもつなげたい」と話している。
（鈴木裕之）
